• 社交媒體直播戰:坐等微信一統天下

    互聯網+ > | Time Weekly - 2016-08-30 02:37:52
  • [摘要] 熊貓TV副總裁莊明浩透露,微信相關功能已經開發好,“但這功能最后到底上不上,我估計還是張小龍自己要做些取舍和內部博弈”。

    時代周報特約記者 陸一夫 發自北京

    當直播跨過PC時代進入移動互聯后,網紅和秀場不再是直播的唯一內容,“長尾效應”讓財經、體育、游戲等細分領域通過這一新興傳播手段獲得大量關注。與此同時,大量的資本從O2O項目轉向直播,幾乎每一個與直播沾邊的創業公司都得到了投資者的青睞。數據顯示,目前市場上已經有超過200家直播平臺,網絡直播用戶規模已經達到3.25億,用“全民直播”來形容所言非虛。

    一系列的數據都在證明,那些曾經被微信壓得喘不過氣的社交媒體,借著直播的東風再次回到網民的視野里。今年第二季度,陌陌通過直播和視頻業務盈利5790萬美元,而且月活躍用戶規模重回增長軌道;新浪微博則披露,自媒體在微博上的日均視頻發布量比第一季度增長38%,第二季度微博視頻日均播放量環比增長235%。

    艾媒咨詢CEO張毅向時代周報記者表示,市場上有超過200家直播平臺,但只有陌陌和微博等少數公司實現盈利,原因在于只有真實的活躍用戶規模才能帶來付費收益。他認為,進入直播市場的時間窗口已經關閉,但基于目前已有的用戶規模,微信入局直播市場定必取得成功。“不過微信團隊肯定會考慮信息過載的問題,相信直播將會以插件的方式嵌入微信,而不會開通一級入口。”

    “目前打賞分成還是初級的盈利模式,大約占直播行業市場盈利的1%,收入更多的來自廣告和電商導流,比例高達70%左右。”知行資本副總裁吳曉東認為,直播平臺需要通過IP資源的投入以吸引付費用戶,最終產生更多的衍生產品。他告訴時代周報記者,新興領域大多屬于粗放式發展行業,加強直播行業的監管對整體發展是利大于弊,這對資本市場的介入是一種保障。

    陌陌直播翻身仗

    從一家原本依靠陌生人社交興起的社交媒體,到以明星、網紅為盈利點的直播平臺,陌陌只用了半年。

    根據陌陌今年第二季度財報顯示,陌陌凈營收達到9900 萬美元,同比增長 222%;凈利潤為 2320 萬美元,是陌陌赴美上市以來連續 6 個季度實現盈利。

    然而仔細分析營收結構,可以發現陌陌最大的盈利來自直播業務。陌陌披露的數字顯示,130 萬直播付費用戶為陌陌貢獻了5790萬美元,占總營收接近 60%,這一數字是歡聚時代(YY)旗下的虎牙直播二季度營收的三倍之多。

    要知道,陌陌去年第四季度剛推出直播業務,其營收比例小得可以忽略不計,然而在今年第一季度,直播業務已超過會員收費和移動營銷,成為陌陌第一大營收來源。

    直播業務的貢獻不止于營收,而是重新激活了陌陌的用戶活躍程度。在直播業務之前,陌陌早已淡化了所謂“神器”的噱頭,但找不到合適的發力點,去年推出的6.0版本主打興趣圈并未能挽回流失用戶,月活躍人數一度從7800萬下跌至不足7000萬。

    但在過去一年內,陌陌陸續發布了動態視頻、直播、時刻等與視頻相關的功能,陌陌的月活躍人數重新走高,今年4月直播入口放進一級入口后加速活躍度,目前月活躍人數已經上升至7400萬。

    雖然一直受到微信和手Q的壓制,但陌陌的用戶規模頗為可觀,是目前國內第三大社交媒體平臺。不過在探索商業化的過程中,陌陌難以將這些巨大流量進行變現。去年陌陌曾一度押注O2O方向,希望通過與阿里和58同城的合作提高變現程度,但到店通的情況不甚理想,相反會員付費和移動營銷業務實現了盈利。

    直播業務原本不在陌陌的計劃之中,但按照副總裁王太中的說法,陌陌的學習對象是Facebook,目前后者的移動營銷占總營收比例達到95%,“陌陌需要聚焦原生廣告,在信息流上下功夫”。

    對陌陌而言,直播只是剛剛開始。在最新的7.0版本中,陌陌本次推出視頻分享功能“時刻”,用戶可以拍攝一條時長不超過10秒的短視頻,并在視頻上添加文字、趣味貼紙及手繪涂鴉。每條“時刻”可以設置保存時間,最長不超過24小時,好友可以對“時刻”打賞虛擬禮物,或發送消息交流。

    “視頻直播正在使陌陌上的社交場景多樣化。利用這些全新的社交場景,我們看到了瞄準新用戶群體,開拓社交和娛樂行業新領域的機會。我們有著明確的未來路線圖。相對于以往,我們更專注于執行優先戰略。”在財報會議上,陌陌CEO唐巖肯定了直播的作用。

    隨著陌陌向一線城市以外的地區布局,這場直播生意會越做越大。

    大部分直播平臺虧損

    在直播的風口上,陌陌不是孤例,同樣涉足了視頻和直播業務的新浪微博也賺得盆滿缽滿。微博的二季報顯示,公司當季凈營收1.469億美元,同比增長36%,歸屬于微博的凈利達2590萬美元,同比增長516%。財報還披露,自媒體在微博上的日均視頻發布量比第一季度增長38%,第二季度微博視頻日均播放量環比增長235%。而且近日新浪微博還拉上無人機巨頭大疆創新,將后者的航拍無人機產品及地面拍攝設備作為直播設備接入微博直播。

    艾媒咨詢CEO張毅向時代周報記者表示,雖然直播平臺眾多,但真正實現盈利的只是少數,主要原因在于直播平臺的數據造假嚴重。“陌陌和微博的營收表現不俗,是基于其真實的活躍用戶規模,只有形成穩定的付費群體,直播平臺的打賞分成模式才得以持續下去。”

    目前直播平臺的盈利模式主要靠用戶購買虛擬禮物打賞,直播平臺可以從中抽成。雖然還可以利用流量廣告和游戲分成,但大部分直播平臺仍無法覆蓋寬帶和主播簽約成本,處于虧損狀態。

    知行資本副總裁吳曉東告訴時代周報記者:“打賞分成還是初級的盈利模式,大約占直播行業市場盈利的1%,收入更多的來自廣告和電商導流,比例高達70%左右。以奧運明星傅園慧為例,按照三七的比例分成,直播平臺只拿到20多萬,然而投入在帶寬和宣傳資源上的資金遠遠超過這一數字。”

    直播成為大公司標配已是行業共識,奇虎360董事長周鴻祎就表示,直播就如同以往的論壇,是各個網站都需要的表達自我的地方,未來直播會嵌入各個網站、各個行業。據時代周報記者了解,京東計劃近期開通直播業務,最快將于9月推出。此前阿里已經推出淘寶直播,支持用戶“邊看邊買”,每天直播場次接近500場,其中超過一半的觀眾為90后。

    微信何時進場?

    互聯網巨頭和創業公司都在加緊進場,然而最讓人期待的依然是微信。熊貓TV副總裁莊明浩透露,微信相關功能已經開發好,“但這功能最后到底上不上,我估計還是張小龍自己要做些取舍和內部博弈”。

    張小龍的謹慎并非沒有道理,鑒于微信的巨大賦能,每一次細節上的改動都容易產生巨大的影響,尤其是負面影響,如微信紅包變相成為賭博工具,微商破壞了朋友圈的質量。微信相對封閉的生態系統注定難以像微博、陌陌一樣,借助外力大規模鋪開直播業務。再加上微信的信息過載問題已經非常明顯,直播功能是否會加劇這一趨勢必然是張小龍首要考慮的問題。

    事實上,即使微信不跟進,騰訊在直播領域的布局已經讓外界眼花繚亂。一方面騰訊大舉投資斗魚、龍珠、呱呱等直播平臺,另一方面接連推出NOW直播、花樣直播、 鵝掌tv、騰訊直播、企鵝直播等嫡系產品,分別主打草根、美女、手游、明星、體育等細分項目,其中剛剛拿下C輪15億元人民幣融資的斗魚直播,再次獲得騰訊的領投。僅僅半年前,騰訊就出了4億元領投了斗魚1億美元的B輪融資。

    “微信開設直播功能的難度不大,其擁有7億個活躍用戶,在此基礎上能占據不少市場份額,不過微信團隊需要考慮信息過載的問題。”張毅告訴時代周報記者,微信的核心功能是IM(即時通訊),因此直播功能更可能以插件的形式存在。

    值得注意的是,直播行業的監管問題日益受到有關部門的重視,對于社交媒體而言是一項不小的挑戰,短視頻錄制、自定義存儲時間等產品功能容易成為色情等不法信息的溫床。8月17日,國家網信辦在北京召開專題座談會,就網站履行網上信息管理主體責任提出了八項要求,明確規定從事互聯網新聞信息服務的網站要建立總編輯負責制,嚴格執行7×24小時值班制度。

    陌陌相關負責人向時代周報記者表示,陌陌目前已在成都建立分公司,數百個運營專員負責審查和刪除不良信息。據了解,陌陌啟用了人工和機器兩種方式處理用戶舉報信息,系統不斷地自動學習,自動辨別違規行為,不斷提高舉報處理中心的及時性與準確性。

    吳曉東向時代周報記者表示,新興領域大多屬于粗放式發展行業,加強直播行業的監管對整體發展是利大于弊,這對資本市場的介入是一種保障。

相關文章: 更多關于社交 媒體 的報道

  • ·人人網連虧9季度 重塑移動端自救(2013-12-05)
  • ·社交媒體營銷:下策賣粉絲,中策賣數據,上策賣文化(2014-09-09)
  • ·用戶注意力稀缺時代:我們究竟需不需要深度新聞 (2014-12-11)
  • ·2014這一年,我們已站在社交新時代的門口 (2014-12-20)
  • ·“圖片+標簽”的社交玩法已被驗證? (2014-12-21)
  • ·媒介風向:社交越來越不受寵,視頻卻高調上位 (2014-12-24)
  • ·2014年,社交平臺的命門在哪里? (2014-12-25)
  • ·美國報業巨頭格雷厄姆家族逆襲社交媒體 (2015-01-04)
  • ·2014年美國社交媒體報告:美國小鮮肉仍愛臉書(2015-01-14)
  • ·阿里再戰微信,“釘釘”悄悄殺向企業社交,免費一切?? (2015-01-15)
  • 操刀“直播科學家”的《知識分子》CEO紀中展在接受時代周報記者采訪時表示,《知識分子》搞直播并非是受網紅影響,他們只是選擇了同一種形式進行科學傳播和科學教育。

    “珠三角這些以制造業為主的城市,在環保督察中肯定要承受一定的陣痛。但佛山經濟本身也有自己的問題,中小企業過多,且處在無序競爭的狀態,一倒就倒一大片。

    今年GDP增速預計是6.7%,實現既定目標沒有懸念,在6.5%-7%的區間內。明年預計是比今年略低,因為預計地產將減速,國際貿易形勢不容樂觀。

    “西湖大學的定位,有兩個關鍵詞,一是民辦;二是研究型大學,不以規模取勝,也并非普通人的高等教育。這一次,希望民間與政府能有效互動,在民間力量辦高校上有所破冰。”

    上任后,李強力抓行政審批制度改革,希望通過制定權力清單,解決政府管得過多的問題。十八屆三中全會決定推行地方政府及部門權力清單制度,讓浙江的這項工作正式提上日程。

    今年政府出臺了刺激措施,這是對的,不是什么“走回頭路”的問題。如果今年第一季度不進行強刺激的話,我們給世界釋放的信號就是中國經濟一直在下滑,那我們的資本外流還止得住嗎?

    在經歷了火熱的招商擴張之后,韓束自稱已擁有10萬人的微商代理團隊。

    盡管董明珠“手機一年5000萬銷量沒問題”的豪言仍在耳邊,但時至今日,作為格力火線轉型代表作品—格力手機,在市場終端上依然不見蹤影。

    規模的擴大自然意味著投入的增加,盡管支付寶沒有披露2016年的明確補貼數據,但如果把支付寶口碑雙12的每一個優惠場景都消費一遍的話,三天時間有望節省1387元。

    本站所刊登的時代在線及時代在線各種新聞﹑信息和各種專題專欄資料,均為時代在線版權所有,未經協議授權禁止下載使用。
    報料、投訴 [email protected] ? 廣東時代傳媒有限公司 版權所有 粵ICP備09086999號-1
     
    凤凰平台普通登录